Reklamın Önemi
Günümüzde reklam ve pazarlama, iletişimin diğer elemanları
gibi işletmeler ve tüketiciler açısından vazgeçilmez bir olgu durumuna
gelmiştir. Hızla değişen pazar koşulları, sınıflandırılması, rekabetin günden
güne artması sonucu benzer malları üreten çok sayıdaki firmaların başarısı
büyük ölçüde pazarlama iletişimin ve elemanlarını profesyonelce kullanmasına
bağlıdır. İşletmeler açısından ele aldığımızda üretilen mal ve hizmetlerin
tüketiciye duyurulması, pazarda yer alan aynı tür mal ve hizmetlerin çokluğu yüzünden
tüketicinin, o işletmenin ürettiği mal veya hizmeti tercih etmesi için ikna
edilmesi, ürüne olan ihtiyacın ve talebin canlı tutulması açısından reklamın
önemi büyüktür.
İşletmeler açısından reklam, elverişli pazarları bulmak
konusunda destek olan ve sermayelerin verimli alanlara yatırmalarını teşvik
eden bir araçtır. Tüketici gözüyle reklam, pazarda kendi ihtiyaçlarına cevap
veren binlerce ürün arasından kendi yararına uygun bir seçim yapmasına yer
veren bir amaç olduğu gibi çeşitli mal ve hizmetleri tanıtan, bu mal ve
hizmetleri nerede, nasıl, ne faaliyetle sağlayabileceğini ve ne şekilde
kullanacağını tanımlayan, günümüz yaşam biçiminde zaman açısından tüketiciye
yardımcı olan yapıdadır.
Yüzyılın başından itibaren üretici ve tüketici arasındaki uzaklığın
giderek arttığı, dolayısıyla üretici ve tüketicinin doğrudan iletişimindeki
kopmuş göz önüne alınırsa, üreticiden tüketiciye doğru yol alan bir iletişim
biçimi olan reklamın, günümüz üretici işletmeleri için önemli bir faktör olduğu
ortaya çıkmaktadır.
Reklamın Sınıflandırılması
Reklamı yapana göre sınıflandırma
Üretici Reklamı: Bu tür reklamlara genel reklamlar da
denilebilir. Üretici firma kendi ürettiği malın reklamını bütün ülke çapında ve
kitle iletişim araçlarını kullanarak yapar. Örneğin Arçelik, Beko, Vestel vb.
Aracı Reklamı: Aynı malın yalnızca belirli bir coğrafi
bölgedeki tüketicilere seslenen ancak kendisi bizzat üretici olmayan firmaların
tüketicilere yönelik verdiklere reklamlara aracı reklamı ya da lokal reklam
denir. Örneğin Sevil parfümerinin verdiği reklamlar, carrefour vb. Aracı
reklamı malın satıldığı yeri tanıtma amacındadır.
Hizmet İşletmesi reklamı: Hizmet işletmesi reklamları
sigorta şirketleri, bankalar gibi ürettikleri hizmetleri hedef tüketicilere
tanıtmak için reklam yapan işletmelerdir.
Reklamın Amaç Açısından Sınıflandırılması
Birincil talep yaratmayı hedefleyen reklamlar: Burada amaç,
herhangi bir mala karşı talep yaratmak ya da var olan talebi arttırmaktır.
Üretici firmalar bu tip reklamlarda marka imajından çok ürünün nitelikleri ve
tüketiciye getireceği yararlar üzerinde durmaktadır. Bu tür reklamlar genelde
pazara yeni sunulan ürünler için yapılır. Örneğin, deterjan pazarına yeni giren
Tekmatik deterjan için yapılan reklam.
Seçici talep yaratmayı hedefleyen reklamlar: Bu tip
reklamlarda tüketicinin dikkati genelde ürün kategorisine değil, o kategori
içerisinde yer alan belirli bir markaya çekilmeye çalışılır. Çünkü pazarda bu
ürün kategorisine karşı bir talep vardır, var olan bu talebi belli bir markaya
çekmek için o markanın diğer markalar ile arasındaki fark ve üstünlükler ortaya
konur. Örneğin, tekmatik deterjan için ilk yapılan reklamlar birincil talep
yaratmak için, yumuşatıcılı ultra tekmatik reklamı ise seçici talep için
yapılan reklamlardır.
Reklamın hedef pazara göre sınıflandırılması
Tüketicilere yönelik reklam: Bütün reklamlar belirli bir
pazarı hedef almaktadır. Bu Pazar son tüketici olan hane halkı ise bu tip reklama
tüketici reklamı denir.
Dağıtım kanallarına yönelik reklam: Eğer hedef alınan Pazar
aracılar ise, bu tür reklama da aracı reklamı denir. Buradaki hedef kitle dağıtımcılar
ve toptancılardır.
Reklamın taşıdığı mesaja göre sınıflandırılması
Mal Reklamı: Mal reklamı denilen reklamlarda belirli bir
marka ürünün satın alınmasına yönelik mesajlar verilmektedir. Bu tür
reklamlarda o marka ürünün pazarda yer alan benzer ürünlere kıyasla kalite,
fiyat, kullanım kolaylığı gibi üstünlükleri vurgulanır.
Kurumsal Reklam: Kurumsal reklamda ise, üretici firma mesaj
içeriğini pazarda daha fazla prestij sağlamak ve bu yolla Pazar birimlerinin
firmaya karşı olan bağlıklarını sağlamak doğrultusunda geliştirir. Bu tür
reklamlarda aynı zamanda tüketici gözünde o firmanın saygınlığını arttırmaya
yönelik mesajlar işlenir.
Reklamın zaman kriterine göre sınıflandırılması
Hemen satın aldırmaya yönelik reklamlar: Eğer bir reklam
tüketiciyi hemen harekete geçirmeye ya da o malı/hizmeti hemen tüketmeye sevk
ediyorsa bu gruba girer. Bu tür reklamlarda, reklam tüm satış mesajını kendi
içinde taşır ve malın kısa sürede satın alınması için teşviklerde bulunur.
Uzun vadede satın aldırmaya yönelik reklamlar: Yukarıdaki
durumun tersine, bazen de malın satışı belirli bir ikna süreci sonunda
gerçekleşir. Bu tür reklamlarda ise belirli bir marka ürüne karşı olumlu
davranış geliştirilmesi ve o malın hedef Pazar tarafından benimsenmesi yoluna
gidilir.
Reklamın coğrafi kritere göre sınıflandırılması
Bölgesel reklam: Belirli bir bölgede yapılan reklamdır ve o
bölgenin ticari alanını hedefler. Daha çok sadece belirli bir coğrafi bölgede
üretim yapan ve bu üretimin o coğrafi alan içerisinde tüketilmesini arzu eden
üretici firmaların kullandıkları bir reklam türüdür.
Ulusal Reklam: Ulusal reklam, ulusal sınırlar içinde ilgili
pazarların tümünü hedef alır.
Uluslar arası Reklam: Çok uluslu şirketlerin değişik
ülkelerdeki pazarlara girmesiyle oluşan reklamlardır.
Global Reklam: Global reklamın uluslar arası reklamdan
farkı, global reklamda tüm dünyanın tek bir Pazar olarak ele alınması ve
hazırlanan reklam kampanyasının aynı tarihlerde ve aynı biçimde uygulanmasıdır.
Bize Ulaşabilirsiniz…
Etiketler: 3 boyutlu dijital baskı, 3 çipli şerit led
fiyatları, 3d dijital baskı, 3d lenticular baskı, alimünyum kutu harf, askeri
madalyalar, bebek etiketler, boran reklam cevizli, Cam Giydirme, Cam Giydirme
fiyatları, cam giydirme İstanbul, cam giydirme m2 fiyatları, cam giydirme
örnekleri, cam giydirme reklam örnekleri, cam reklam giydirme, cam reklam
kaplama fiyatları, çift taraflı led tabela fiyatları, dekota harf fiyatları,
Dekota Kutu, delikli folyo cam kaplama fiyatları, demir duba fiyatları, demir
park dubaları fiyatları, deniz duba fiyatları, dijital baskı, dijital baskı
fiyatları, dijital baskı istanbul, dijital baskı kumaş, dijital baskı
makinaları fiyatları, dijital baskı nedir, dijital baskı tekstil, dijital baskı
topkapı, display, display 7 segment, display ekran, display nedir, display
reklam, display ürünler, duba çeşitleri ve fiyatları, etiketler, etiketler
facebook, etiketler instagram, etiketler nasıl çıkarılır, etiketler nedir,
etiketler youtube, evde tasarim, grafik tasarım, grafik tasarım dersleri,
grafik tasarım iş ilanları, grafik tasarım iş imkanları, grafik tasarım kursu,
grafik tasarım maaş, grafik tasarım örnekleri, grafik tasarım programları,
grafik tasarım taban puanları, hediye plaket yaptırma, hediyelik plaket, iç
mekan reklam, iç mekan şerit led, ikinci el led tabela, imaj reklamı nedir,
istanbul dijital baskı firmaları, istanbul reklam, istanbul tasarım bienali
2016, istanbul tasarım bienali sloganı, istanbuldaki tabelacılar, ışıklı duba
fiyatları, ışıklı reklam, ışıklı tabela fiyatları, ışıklı tabela m2 fiyatı,
ışıklı vinil germe tabela, kristal plaket fiyat, krom harf fiyatları, krom harf
imalatı, krom kutu harf, kupa ve madalya fiyatları, kurumsal reklam, kurumsal
reklam çeşitleri, kurumsal reklam örnekleri, kurumsal reklam türleri, kurumsal
reklamcılık ve halkla ilişkiler, kurumsal reklamın amaçları, kutu harf, kutu
harf fiyat hesaplama, kutu harf fiyatları, kutu harf fiyatları Tuzla, kutu harf
imalatı, kutu harf imalatı istanbul, kutu harf İstanbul, kutu harf izmir,
kutular, led, led çeşitleri, led diyot, led fiyatları, led lamba fiyatları, led
nedir, led tabela fiyat hesaplama, Led Tabela Malzemeleri, led tabela programı,
Led tabela yapımı, madalya yaptırma, madalyalar, online kutu harf, park
dubaları, paslanmaz harf, Paslanmaz Kutu Harf, pileksi kutu harf, plaket
tasarla, plaket yaptırma fiyatları, plaket yaptırma istanbul, plaketler, pleksi
kutu harf, pleksi üzerine dijital baskı fiyatları, plexiglass, Reklam, reklam
2017, reklam malzemeleri fiyat listesi, reklam malzemeleri toptan, reklam
youtube, reklamın işletmeler için önemi, reklamın önemi, reklamın
sınıflandırılması, reklamlar, reklamlar 2016 karışık, reklamların önemi,
reklamların sınıflandırılması, renkli etiket kağıdı, şerit led nasıl bağlanır,
strafor kutu harf fiyatları, Tabela, tabela firmaları istanbul, Tabela
istanbul, tabela m2 fiyatları, tabela reklam firmaları, tabela reklam
fiyatları, tasarım, tasarım butiği, tasarım oyunları, tasarım yapma, tasarım
yarışmaları 2015, toptan plaket, totem sign, totem tabela, totem tabela
fiyatları, totem tabela istanbul, totem tabela izinleri, totem tabela nedir,
totem tabela ölçüleri, trafik duba fiyatları, ucuz kutu harf, ucuz madalya
fiyatı, ucuz madalya siparişi, ucuz plaket, uv baskı, uv baskı fiyatları, uv
baskı istanbul, uv baskı m2 fiyatı, uv baskı makinaları, uv baskı nedir, uv
baskı yapan firmalar, uv baskı yapan firmalar istanbul, vinil germe fiyatları,
vinil germe nasıl yapılır, vinil germe tabela, vinil germe tabela fiyatları,
vinil germe tabela nedir, vinil germe tabela yapımı, vinil germe teknikleri,
yeni reklamlar
